Sponsoring, RP et communication événementielle

Sponsoring et communication événementielle

La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donnent lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes.

Elle peut être de deux types :

* Communication par le biais d'évènements spécialement conçus par les entreprises à cet effet ;
* Participation de la marque à des événements organisés par d'autres : sponsoring ou parrainage.

Le Sponsoring : Stratégie économique de la valorisation commerciale de la marque ou des produits. C'est un parrainage (sponsoring, anglicisme) faisant référence à l'appui d'un commanditaire poursuivant par là un but publicitaire. Objectif : création de liens entre une marque ou un produit et un événement médiatique.

Avantages
* Création rapide de notoriété, démultiplication par les retombées presse
* Impact sur l'image si l'opération est bien choisie
* Prétexte aux contacts personnels avec la distribution et les partenaires divers

Inconvénients    
    * Spéculatif avec des effets pouvant être négatifs
    * Effet difficilement mesurable
    * Actions trop souvent ponctuelles, pas assez de vision à long terme

Relations publiques et Relations presse

Les Relations publiques se définissent de façon très large, comme un ensemble de techniques de communication destinées à développer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion entre une entreprise, une marque et de multiples publics : consommateurs, distributeurs, leaders d'opinion, pouvoirs publics et plus largement opinion publique.

A ne pas confondre avec les Relations presse, qui consistent en une communication par l'intermédiaire de la presse écrite et audiovisuelle soit à contacter des journalistes pour qu'ils relaient le message à leur lectorat.

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