Types de marque commerciale

Types de marque

Marque-produit
Elle associe un nom et une promesse spécifique à un produit.
Exemples : Ariel, Vizir, Dash, Zest, Camay, Monsavon, Badoit, Fruité, Evian.

Branduit
Le terme « branduit » est une contraction de l'anglais « brand » (marque) et produit. Elle désigne un produit proposé par une seule firme, que l'on ne peut identifier que par sa marque. Il y a absence de dénomination générique.
Exemples : Pastis, Lego, Schweppes

Marque-ombrelle
Elle désigne un ensemble hétérogène de produits dont chacun bénéficie d'une promesse spécifique.
Exemples : Dim, Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette

Marque-ligne
Elle regroupe sous un même nom des produits qui s'adressent à une clientèle particulière et bénéficient d'une promesse spécifique.
Exemples : Chanel, Poison (parfum)

Marque-caution
Elle est liée à plusieurs gammes complexes de produits, et vient en complément d'autres marques pour authentifier le produit.
Exemples : {Danone, Dany, Danette}, {Gilette, Gill, Contour}

Griffe
Il s'agit de la signature d'une création originale. Le territoire de la griffe s'exprime par rapport à une compétence reconnue et un style.
Exemples : Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier

Types de marque par l'exemple

Dans cette section, nous proposons au lecteur un petit exercice éducatif.

Quelle marque donneriez-vous à une friandise croquante au chocolat destinée aux enfants de 6 à 12 ?

On peut proposer trois marques :

* 1 marque promesse => chococroc ou crocola (on vous promet quelque chose)
* 1 marque cible => bambin (on vise un marché particulier)
* 1 marque univers => récré (consommer le produit modifie le comportement du consommateur ou la perception de son environnement)

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