Le marketing viral

Emailings

Le marketing viral exponentiel qui se base plutôt sur une propagation très rapide. Pour un effet massif, l'e-mailing est indubitablement la méthode de prédilection des professionnels. Elle consiste à créer une base de données selon les critères du produit ; puis à envoyer un mail écrit ou visuel, pouvant être accompagné d'une pièce jointe ou d'un lien. Le but est d'inciter les destinataires à faire suivre le mail aux personnes de leur carnet d'adresse. Cette approche peut également faire appel à des célébrités pour appuyer le produit. L'efficacité du marketing viral linéaire se base plus sur du simple bouche à oreille, sur le parrainage ou encore sur les communautés Internet. Sa propagation est donc plus lente puisque celui ci s'adresse à un plus faible nombre de personnes. En revanche, cette campagne peut toucher un public n'apparaissant pas forcément dans la cible initiale.

Exemples

Aux États-Unis :

Budweiser et leur « Whassup » ;

Projet Blair Witch : un film d'horreur à très petit budget qui a réalisé des millions d'entrées dans le monde.

Gmail: exemple de marketing viral linéaire, l'adhésion au service se faisait par le biais d'envoi d'e-mail de personnes déjà inscrites.

En France :

Aubade avec son célèbre écran de veille

Volvo avec un court métrage à suspense pour le lancement de la nouvelle S40,

Cetelem a défrayé la chronique en lançant un mini site présentant des vidéos et autres goodies sur un nouveau super héros : superradin,

exemples qui ont d'ailleurs rapidement dépassé les frontières.

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