Types de marque

Marque-produit

Elle associe un nom et une promesse spécifique à un produit.
Exemples : Ariel, Vizir, Dash, Zest, Camay, Monsavon, Badoit, Fruité, Evian.

Branduit

Le terme « branduit » est une contraction de l'anglais « brand » (marque) et produit. Elle désigne un produit proposé par une seule firme, que l'on ne peut identifier que par sa marque.
Il y a absence de dénomination générique.
Exemples : Pastis, Lego, Schweppes

Marque-ombrelle

Elle désigne un ensemble hétérogène de produits dont chacun bénéficie d'une promesse spécifique.
Exemples : Dim, Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette

Marque-ligne

Elle regroupe sous un même nom des produits qui s'adressent à une clientèle particulière et bénéficient d'une promesse spécifique.
Exemples : Chanel, Poison (parfum)

Marque-caution

Elle est liée à plusieurs gammes complexes de produits, et vient en complément d'autres marques pour authentifier le produit.
Exemples : {Danone, Dany, Danette}, {Gilette, Gill, Contour}

Griffe
Il s'agit de la signature d'une création originale. Le territoire de la griffe s'exprime par rapport à une compétence reconnue et un style.
Exemples : Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier

Copyright 2008 - Société 1001 d'après Wikipédia
Site : http://www.societe-1001.com/