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Les opportunités marketing de «l’ethnicité»



La diversité culturelle au sein de beaucoup de pays industrialisés se développe. Bon nombre de ces pays tentent de mesurer cette diversité. Les classifications statistiques des minorités ethniques varient énormément d’un pays à l’autre.
Certains pays comme l’Australie et la Nouvelle-Zélande ont récemment développé un système sophistiqué de classification des groupes ethniques tandis que les Etats-Unis recensent les individus en fonction de leur origine raciale depuis plusieurs années.


Indicateurs démographiques

Le challenge pour les marketers est de traduire ces statistiques en terme d’opportunités de marché et d’atteindre des individus qui s’identifient à un groupe ethnique particulier et qui ont des comportements de consommation homogènes. Or les études démographiques montrent que dans le futur, la population dominante va tendre à se réduire au profit des groupes minoritaires.

Par exemple, en Australie, le groupe dominant Anglophone est sensé représenter 66% de la population en 2030 tandis que les populations asiatiques auront augmenté de 13%.

Aux Etats-Unis, les projections montrent que la population blanche atteindra 62% de la population en 2025 contre 72% en 2000, et ce au profit des groupes hispaniques et asiatiques qui auront augmenté respectivement de 18 et 7%.

Au regard de ces évolutions, on comprend que les approches marketing standardisées qui ignorent les différences culturelles existant au sein d’une même économie nationale ont peu de chance d’atteindre efficacement les groupes ethniques ayant un fort sens d’identité.


Indicateurs économiques

Il serait d’autant moins pertinent d’ignorer ces groupes de consommateurs que les indicateurs économiques montrent que ces derniers voient leur pouvoir d’achat et leur influence dans leur pays d’accueil augmenter.

C’est par exemple le cas aux Etats-Unis avec la puissance des groupes asiatiques en Californie et particulièrement dans la Silicon Valley, l’influence des groupes afro-américains dans les nouvelles tendances de consommation par l’intermédiaire de leurs acteurs, de leurs hommes d’affaires médiatiques mais aussi de leurs stars du Hip Hop.

Enfin, il y a l’apparition de l’espagnol comme première langue parlée dans certains Etats comme la Floride. Notons par exemple l’élection d’un maire hispanique, Antonio Villaraygosa, à Los Angeles en Mai 2005.
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