Avantage compétitif

Exemples d’avantages compétitifs

Cette rente de situation résulte normalement d'une compétence distinctive ou cœur de compétence. Pour être vraiment efficace, l'avantage doit être unique, difficile à imiter, nettement supérieur, et adaptable à diverses situations.

Par exemple :
une marque connue et inspirant confiance ;
un brevet donnant l'exclusivité sur l'utilisation d'une technique particulière ;
un savoir faire particulier bien maîtrisé dans l'entreprise ;
la capacité d'attirer les candidats au recrutement les plus talentueux ;
l'accès privilégié à un réseau de distribution particulièrement efficace ou présent auprès des clients visés ; etc.

Dans le cadre de l'élaboration de sa stratégie, afin d'optimiser son présent et de préparer son avenir, une entreprise doit chercher à exploiter au mieux ses avantages compétitifs, et à développer des avantages compétitifs durables permettant une différenciation durable avec ses concurrents.

La controverse

Certains craignent qu'un avantage compétitif trop net et trop durable favorise les positions dominantes, monopoles et oligopoles, qui limitent la concurrence et finissent par peser sur le consommateur.

Toutefois un avantage de ce genre n'est jamais définitivement acquis, et peut être menacé notamment par des tarissements de ressources, des ruptures technologiques, des chocs économiques et politiques, des bouleversements, des habitudes de consommation, et bien entendu des dispositions juridiques soit protectionnistes, soit destinées à rétablir la concurrence (lois anti-trusts).

Copyright 2008 - Société 1001 d'après Wikipédia