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Branding management

La marque, fonction essentielle au sein de l’entreprise relève d’une approche pluridisciplinaire (marketing communication, sémiologie, design, sociologie, psychologie du consommateur…) qu’aucun manuel ne s’est encore essayé à synthétiser. Voici donc le premier ouvrage jetant les bases d’une approche globale de la marque et offrant une synthèse entre recherche en branding et pratique en entreprise.Auteur : Georges Lewi Editeur : Pearson Education Date de parution : 05/2005 Collection : Marketing Nombre de pages : 500 pages

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