Groupes

Les marques, capital de l'entreprise

Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international. Pourquoi Mercedes a-t-il lancé la Classe A ? Pourquoi Décathlon modifie-t-il sa politique de marque ? Pourquoi la Générale des Eaux devient-elle Vivendi ? Comment les marques de luxe américaines préfigurent-elles une nouvelle gestion des marques ? La troisième édition de ce livre de référence, nourrie des cas les plus récents et de concepts inédits, met l'accent sur les défis de la gestion des marques aujourd'hui : résister au temps et s'adapter à l'évolution accélérée des marchés pour développer des marques fortes.Auteur : Jean-Noël Kapferer Editeur : Organisation Eds D' Date de parution : 05/1998 Nombre de pages : 552 pages Format : 16 cm x 24 cm

Commander ce livre