Marketing Produit

Développer un nouveau produit

Le développement de nouveaux produits est une activité centrale pour la survie de l'entreprise. Pourtant la plupart de ces innovations échouent et si le nombre de lancements ne cesse de croître le taux d'échec suit la même courbe. Comprendre les raisons de ces échecs et de ces succès permet de mieux garantir la performance commerciale et financière d'une innovation produit. Cet ouvrage complet pluridisciplinaire et opérationnel présente l'ensemble des problématiques et des outils du lancement d'un nouveau produit : -L'intégralité du processus de lancement de produit est détaillée en six étapes faisant chacune l'objet d'un chapitre : la découverte et la sélection des idées nouvelles l'élaboration de différents concepts la sélection des concepts les plus performants la matérialisation d'un concept en différents prototypes et en un produit fini la mise en oeuvre de marchés tests et finalement le lancement du produit. -Le manuel couvre les différentes disciplines de gestion (marketing stratégie contrôle de gestion) mais aussi des domaines connexes comme la statistique la psychologie et l'ingénierie. -Cet ouvrage propose un ensemble d'axes méthodologiques: méthodes de créativité test de concepts conception de produit tests produit marchés tests. Doté de nombreux exemples études de cas et illustrations ce manuel pédagogique offre un panorama synthétique et complet des méthodes et outils utilisés pour développer un nouveau produit.

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