Marketing Produit

Les marques, capital de l'entreprise

En bref : Pourquoi Mercedes a-t-il lancé la Classe A ? Pourquoi Décathlon modifie-t-il sa politique de marque ? Pourquoi la Générale des Eaux devient-elle Vivendi ? Comment les marques de luxe américaines préfigurent-elles une nouvelle gestion des marques ? La troisième édition de ce livre de référence, nourrie des cas les plus récents et de concepts inédits, met l'accent sur les défis de la gestion des marques aujourd'hui : résister au temps et s'adapter à l'évolution accélérée des marchés pour développer des marques fortes.Les marques de distributeurs progressent en qualité et en parts de marché désormais dans tous les secteurs. La percée des produits premier prix déstabilise les marques. La montée de nouveaux modes de distribution bouscule les équilibres de marché. Face à ces nouveaux enjeux, le défi majeur des marques aujourd'hui est de résister au temps et de s'adapter à l'évolution accélérée des marchés. C'est l'axe central de cette nouvelle édition, qui intègre les dernières recherches de l'auteur dans ce domaine. Son livre analyse, à travers les cas les plus récents et les expériences les plus significatives (Mercedes Classe A, Club Med, Orangina, Nestlé, Whirpool, 3M...), les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au cour de la stratégie de valeur ajoutée, souligne la nécessité du changement et de l'extension de la marque. Il éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques ainsi que les conditions de leur revitalisation et de leur pérennité.L'auteur apporte de nouvelles approches et concepts pour mener l'extension de marque, gérer un portefeuille multi-marques et internationaliser celles-ci. Il fait le point sur l'estimation de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.Déjà traduit aux Etats-Unis et en Europe, par son équilibre unique entre les concepts et les cas, entre la grande consommation, les services, la grande industrie et le luxe, ce livre est devenu la référence incontournable sur la gestion des marques.Editeur(s) : ORGANISATION EDITIONS Collection : LES RÉFÉRENCES Genre : COMMERCE - COMMUNICATION Date de Parution : 05/06/1998 (3ème édition)Présentation : Broché - 576 pages - 972 g - 16 cm x 24 cm ISBN : 2708121456 - EAN : 9782708121454

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