Marketing Produit

La stratégie d'extension de marque

LA DEDICACE DE L'AUTEUR : Les marques sont omniprésentes dans notre société. Mais comment les entreprises font vivre leurs marques et les pérennisent ? Mon ouvrage, en analysant des cas réels (Yoplait, Andros...), répond à ces questions centrales et s'adresse â tous ceux qui s'intéressent à la gestion de la marque. - J'introduis une nouvelle logique de compréhension de la marque en utilisant le concept du noyau central, né dans le champ plus général des représentations sociales. Grâce à cette démarche originale, vous serez doté d'un nouvel outil de modélisation et de décision pour gérer et faire vivre les marques. - A partir de cette approche inédite de la marque, je vous propose également une étude approfondie de la stratégie d'extension de marque (utilisation d'une marque déjà existante pour lancer des produits de nature différente) qui vous permettra de mieux comprendre l'essence même de cette politique et d'évaluer ses effets sur la marque. Ce livre, en proposant une nouvelle modélisation de la marque et s'appuyant sur une étude menée sur des extensions de marque réelles, constitue une référence précieuse pour tous ceux - étudiants, chercheurs ou professionnels en marketing - qui s'intéressent à la marque. Bonne lecture. (Géraldine Michel)Editeur(s) : VUIBERT Collection : ENTREPRENDRE Genre : SCIENCES ECONOMIQUES Date de Parution : 02/06/2000Présentation : Broché - 216 pages - 350 g - 15 cm x 24 cm ISBN : 2711779971 - EAN : 9782711779970

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