Références

L'essentiel du marketing

Depuis la première édition de cet ouvrage de référence, paru en 1992 sous le titre de Marketing fondamental, les fondements théoriques du marketing se sont enrichis et les pratiques ont sensiblement évolué. Cette seconde édition a été entièrement remaniée et élargie pour intégrer les nouveaux apports et la complexité du marketing moderne. L'ouvrage reste accessible et pédagogique pour offrir aux étudiants une solide initiation au marketing. Quant aux professionnels, ils y trouveront les aspects essentiels du marketing et des repères simples, mais rigoureux et actualisés, pour enrichir ou dynamiser leurs pratiques quotidiennes.

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