Marque déposée

Définition

La marque se dépose en France auprès de l'Institut national de la propriété industrielle (INPI).

Une marque est protégée par la loi au même titre que les AOC pour les vins.

« L'article L. 711-1 du code de la propriété intellectuelle dispose que : « La marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale.

Peuvent notamment constituer un tel signe :

- Les dénominations sous toutes les formes telles que : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles ;

- Les signes sonores tels que : sons, phrases musicales ;

- Les signes figuratifs tels que : dessins, étiquettes, cachets, lisières, reliefs, hologrammes, logos, images de synthèse ; les formes, notamment celles du produit ou de son conditionnement ou celles caractérisant un service ; les dispositions, combinaisons ou nuances de couleurs. »

La marque est un mot ou un groupe de mots souvent liés à un logo et parfois à un brevet.

Passage dans le langage courant...

Certaines marques sont devenues des noms communs comme frigidaire, caddie ou encore walkman.
Cependant ces exemples recouvrent des situations différentes. En effet, le propriétaire de la marque peut avoir perdu le droit exclusif d'exploitation de la marque ; on parle alors de dégénérescence. Ceci est rare. Ce fut le cas de Sony, qui a ainsi perdu sa marque Walkman devant la justice autrichienne en 2002. Mais d'autres, malgré leur emploi usuel, tel que Pédalo, les fermetures Eclair ou Thermos, ne sont pas libres d'utilisation dans un cadre commercial.

Types de marque par l'exemple

Pou une friandise croquante au chocolat destinée aux enfants de 6 à 12
Suivant l'objectif de l'entreprise, 3 marques peuvent être proposées :
1 marque promesse => chococroc ou crocola

1 marque cible => bambin

1 marque univers => récré

Voici les différents types de marques:

Marque-produit

une marque pour chaque produit. Associe un nom et une promesse spécifique à un produit

ex: Ariel, Vizir, Dash, Zest, Camay, Monsavon...(Procter et Gamble), Badoit, Fruité, Evian...

Branduit

Désigne un produit, proposé par une seule firme, que l'on ne peut identifier que par sa marque. Absence de dénomination générique.

ex : Pastis, Légo, Schweppes
Marque-ombrelle

Désigne un ensemble hétérogène de produits dont chacun bénéficie d'une promesse spécifique.

ex : Dim, Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette
Marque-ligne
Regroupe sous un même nom des produits qui s'adressent à une clientèle particulière et bénéficient d'une promesse spécifique.

ex : Chanel, Poison...
Marque-caution

Liée à plusieurs gammes complexes de produits, elle vient en complément d'autres marques pour authentifier le produit.

ex : Danone, Dany, Danette...

ex : Gilette, Gill, Contour...
Griffe

Signature d'une création originale. Le territoire de la griffe s'exprime par rapport à une compétence reconnue et un style.

ex: Yves Saint-Laurent, Louis Vuitton, Cartier

Copyright 2008 - Société 1001 d'après Wikipédia